策划的间断性是指：在策划中，使用广告手段时，考虑到广告折长期刊、播容易引起受众的疲劳，会遭到受众的反感，所以在一定期间内，对广告停播、停刊一段时间。
策划的变化性是指：在策划中使用广告手段时，在时间上连续地刊、播广告而不停止，只是对原来的刊、播的广告进行一些变化。
12、习以为常原理
在策划中，如果受众对一些策划见多了，这些策划就不能或很难吸引受众了。
13、干扰分散原理
（1）、广告作品如果过于强调艺术性、技巧性等就会干扰受众对广告主 题接受，从而分散了对广告主题内容的注意力。
（2）、过分追求广告平面、立体制作的复杂、变化，也有可能反而干扰受众对广告主题接受。
（3）、广告平面或画面如果显得繁多、杂乱，受众也无法知道广告的主题，从而分散了对广告主题内容的注意力。
（4）、在平面制作时，有时还有可能多用图片反而干扰受众对广告主题接受；或多用文字反而干扰了对图片的欣赏。
14、市场细分和目标市场原理
15、知名度并不完全等于策划效果原理
