传统节日消费项目 恋上网络团购
随着七夕氛围越来越浓，“80后”成了捧热七夕经济的主力军。他们大都喜欢网络团购。
因此，不少商家也将传统的节日消费项目，放在了团购网上。
打开团购网站，促销信息五花八门。“七夕甜蜜双人套餐”、“浪漫婚纱”、“烛光晚餐”、“甜蜜七夕蛋糕”等字眼，出现在网站显眼的位置，某些项目团购人数已经超过百人。
“团购要比正常买便宜很多，团过之后，手机会自动收到验证编码和密码，电话预约好，就不操心了，到时候直接去就行了。”经常在网上团购的网友“白云飘飘”说，自己身边的同事都已经团购好了七夕当天的消费项目了。
“不管哪种购买方式，活动本身要有意义。比如我们在推出婚纱摄影同时，加入国外旅游，如海滩、草原度蜜月等类似活动，比较符合现在人的消费心理。”上花轿婚纱摄影有限公司黄暘宸坦言，从1997年，上花轿开始做七夕的相关活动到现在，感觉七夕真正热起来还是在2008年后。
七夕文化元素较少，需深度挖掘
其实七夕节，也叫乞巧节，并不全是牛郎织女的传说。古代女孩在这一天乞求织女能传授给她们织布的技巧，能有个好丈夫。古代人送礼物，一般送木梳、荷包、手工艺品等。
“现在七夕促销活动中，有关牛郎织女的元素很少，很多传统的七夕文化元素很难见到。消费项目和礼物品种基本和国外的情人节差不多。如果不去深度挖掘中国传统文化的内涵，很容易成为国外情人节的简单复制。”河南省婚庆服务行业协会会长张素莹说。
据她透露，这方面的工作已经开始在做，也有了一定效果。比如今年很多婚庆公司的主持人早早就被单位预订了，大都是在七夕节期间搞文艺晚会、七夕派对等。而且他们去年做过一场文化展，通过各个时期的婚礼展示，来重温历史，不仅现场演绎古代、民国、新中国成立后、改革开放等各个时期的婚礼，还征集展出了很多珍贵的各时期婚礼老照片。今年这个活动七夕当天将在登封开启。
除了通过活动来挖掘文化，黄暘宸认为，消费本身也应该靠文化来带动。外国人在情人节期间的消费很惊人，河南七夕消费市场虽然发展迅速，但还有很大的空间可以挖掘，可以挖掘传统文化，用文化带动消费，将七夕打造成为有中国传统特色的节日。
节日文化，重在教育教化功能
“其实七夕的文化内涵，说到底是对爱情的忠贞不渝。而现代，很多人嫌贫爱富，爱情被很多现实的问题羁绊。希望通过七夕的各种活动，来唤醒人们对爱情的执著。”张素莹说。
郑州大学新闻与传播学院汪振军教授与张素莹持同样的观点，他认为节日文化本身就是非物质文化遗产的代表，但也在不断演变不断赋予其新的内涵。市场经济时代，很多商家都会借节日进行炒作，某种程度上商家推出的促销活动也是对传统节日的传承和宣传。
“但是任何节日都寄予了人们对美好生活的和美好爱情的真诚愿望，不能简单停留在物质层面。可以通过深挖文化，进行精神层面引导，毕竟节日文化中最重要的是教育、教化和审美功能。”
汪振军教授说。
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